Guide de référencement pour le commerce électronique : meilleures pratiques de référencement

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Si vous souhaitez obtenir plus de trafic et de ventes sur votre site Web de commerce électronique, le référencement sur la page est une première étape essentielle.

Il existe une multitude d'articles pratiques et de didacticiels sur le Web offrant des conseils généraux en matière de référencement, mais beaucoup moins qui répondent spécifiquement aux besoins des entrepreneurs en commerce électronique.

Aujourd'hui, nous aimerions vous donner une compréhension de base de l'optimisation des moteurs de recherche sur site pour le commerce électronique. Ce sera suffisant pour vous aider à démarrer, vous assurer que vous envoyez tous les bons signaux à Google et vous préparer au succès du référencement.

Débutons!

Qu'est-ce que le référencement e-commerce?

Le référencement pour le commerce électronique est le processus qui consiste à rendre votre boutique en ligne plus visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque les gens recherchent des produits que vous vendez, vous souhaitez obtenir le meilleur classement possible afin d'obtenir plus de trafic.

Vous pouvez obtenir du trafic à partir de la recherche payante, mais le référencement coûte beaucoup moins cher. De plus, les bloqueurs de publicités et la cécité des publicités peuvent réduire l'efficacité de la recherche payante, vous voudrez donc optimiser la recherche malgré tout.

Le référencement du commerce électronique implique généralement l'optimisation de vos titres, descriptions de produits, métadonnées, structure de liens internes et structure de navigation pour la recherche et l'expérience utilisateur. Chaque produit que vous vendez doit avoir une page dédiée conçue pour attirer le trafic des moteurs de recherche.

Cependant, vous ne voulez pas oublier les pages statiques et non orientées produit sur votre site, telles que les suivantes :

  • Page d'accueil
  • À propos de la page
  • FAQ page
  • Articles de blog
  • Réponses du centre d'aide
  • Page de contact

Créez une liste de mots-clés pour ces pages ainsi que des mots-clés associés. Des outils comme Ubersuggest facilitent la recherche d'un mot-clé à longue traine et la recherche de mots-clés sémantiques qui vont bien avec.

Pourquoi le référencement pour le commerce électronique est important

Que font les consommateurs lorsqu'ils ont besoin d'un produit ou d'un service ? Beaucoup effectuent des recherches sur Google. Ils recherchent des options, des conseils, des comparaisons et d'autres informations pour les aider à prendre des décisions éclairées.

Si votre site Web n'apparaît pas dans les SERP, vous perdez un accès critique aux clients de commerce électronique qualifiés et intéressés. Vos produits ont peut-être un espace sur le Web, mais sont-ils trouvables ?

C'est là qu'intervient le référencement du commerce électronique. Il vous offre un moyen d'atteindre votre public cible sans payer pour les publicités. Une fois que vous avez amené les gens sur votre site, vous pouvez les ravir avec vos produits de haute qualité, une copie intrigante et des appels à l'action motivants.

Si vous optimisez votre site Web uniquement pour les personnes, vous rendez un mauvais service à votre entreprise. Le référencement pour le commerce électronique résout le premier obstacle à l'acquisition de nouveaux clients : amener les gens sur votre site.


Comment développer une stratégie de référencement de commerce électronique

Le référencement du commerce électronique peut sembler une tâche énorme, surtout si vous avez déjà un site Web rempli de tonnes de produits. Oui, cela peut prendre du temps, mais vous pouvez accélérer le processus avec une stratégie solide.

  • Prioriser les pages : quelles pages de votre site génèrent le plus de trafic ? Commencez par eux. De plus, si vous voulez que les gens se concentrent sur un produit spécifique ou phare, optimisez d'abord pour ce produit.
  • Créez un flux de travail : le référencement vous oblige à répondre à de nombreuses exigences spécifiques. Choisir des mots-clés, ajouter des métadonnées, nommer correctement vos images, ajouter des attributs alternatifs d'image et incorporer des mots-clés associés relèvent tous de cette catégorie.
  • Découvrez la concurrence : votre stratégie de référencement pour le commerce électronique doit être conçue pour déjouer la concurrence. Regardez les sites de vos principaux concurrents et vérifiez leurs efforts de référencement. Identifiez les moyens d'améliorer le vôtre.
  • Suivi avec CRO : L'optimisation du taux de conversion (CRO) doit suivre le référencement. Nous en reparlerons plus tard.

Continuez à lire pour des instructions plus détaillées pour une stratégie de référencement de commerce électronique efficace.

Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique : meilleures pratiques pour votre référencement

Examinons quelques-uns des meilleurs conseils pour les sites de commerce électronique qui manquent dans l'espace SEO. Si vous voulez que les gens trouvent vos produits plus facilement, vous avez besoin d'une stratégie de référencement pour le commerce électronique, et cocher chaque élément de votre liste rendra votre stratégie plus efficace.


Utilisez les bons mots-clés

Oui, les mots-clés comptent toujours. Vous ne voulez pas surcharger les titres et descriptions de vos produits avec ces mots-clés, mais ils doivent être présents dans la copie.

Mentionnez votre mot clé principal dans le titre, la description, la méta description, les attributs alternatifs de l'image et les sous-titres de votre produit. Saupoudrez des mots-clés d'index sémantique latent (LSI) partout. Ce sont des mots clés associés qui aident Google à comprendre votre page dans son contexte.


Analysez le volume de recherche de mots-clés, le CPC et l'intention de l'utilisateur

Avant d'utiliser un mot-clé, faites des recherches dessus. Sachez à quelle fréquence les gens le recherchent (volume de recherche par mot-clé), à quel point il est compétitif dans l'espace publicitaire payant (coût par clic ou CPC) et ce que les gens recherchent lorsqu'ils utilisent ce mot-clé.

Décomposons-le davantage.

Le volume de recherche vous indique l'intérêt qu'un mot-clé particulier suscite chez les consommateurs. Un volume de recherche élevé indique une plus grande popularité, ce qui signifie que vous obtiendrez des recherches plus actives pour ce mot-clé.

Le CPC vous indique combien les gens paient par clic lorsqu'ils achètent de la publicité basée sur un mot-clé spécifique. Un CPC élevé indique une concurrence accrue. Si votre mot-clé cible est extrêmement compétitif, envisagez de trouver une alternative à longue traîne.

Enfin, l'intention de l'utilisateur décrit ce que les gens veulent trouver lorsqu'ils tapent un mot-clé spécifique dans la barre de recherche de Google. Disons, par exemple, que quelqu'un tape "douche" et appuie sur Entrée.

Cette personne souhaite-t-elle des informations sur l'installation de douches, la réparation de douches, les baby showers, les enterrements de vie de jeune fille ou autre chose ? Si vous ne pouvez pas déterminer l'intention de l'utilisateur derrière un mot-clé, ajoutez d'autres mots à la chaîne de recherche pour plus de clarté.

Mener des recherches sur les concurrents

Si vous ne savez pas par où commencer avec l'optimisation sur site pour votre site de commerce électronique, vos concurrents sont votre meilleur pari. Les plus grands concurrents, en particulier, ont probablement déjà fait le nécessaire pour optimiser leurs sites Web, et vous pouvez découvrir eux-mêmes bon nombre de leurs secrets sur leurs sites Web.

Les mots clés sont la chose sur laquelle vous devez vous concentrer. En particulier, vous voudrez analyser les mots-clés sur leurs pages d'accueil ainsi que leurs principales pages de produits.


Focus sur le référencement de la page d'accueil

La page d'accueil est généralement l'endroit où la plupart des entreprises concentrent leur budget et leur énergie SEO. Bien qu'il s'agisse certainement de l'une des principales pages de votre site Web à optimiser, ce n'est en aucun cas la seule sur laquelle vous devriez vous concentrer.

Cela dit, vous voulez bien optimiser votre page d'accueil. Les éléments clés que vous souhaitez ajouter et optimiser sont les suivants.


Balise de titre de la page d'accueil

La balise de titre SEO est l'un des éléments les plus importants de l'optimisation de la recherche sur site. Il doit inclure le nom de votre entreprise ainsi que le mot-clé principal que vous ciblez. Vous devez écrire cette balise de titre en moins de 70 caractères et d'une manière attrayante pour les visiteurs de la recherche, car ils la verront dans les résultats de recherche.

Méta description de la page d'accueil

Bien que cela ne soit pas important en ce qui concerne le classement des mots clés, la méta description de votre page d'accueil est une description de 160 caractères de votre entreprise qui apparaîtra également dans la recherche sous la balise de titre. Rédigez-le d'une manière qui encourage les gens à vouloir visiter votre site Web.


Contenu de la page d'accueil

Le contenu de votre page d'accueil doit aider les visiteurs à en savoir plus sur votre entreprise et les produits que vous proposez de manière claire et concise. Évitez de surcharger les visiteurs avec trop d'informations. Envisagez de présenter vos meilleurs produits sur la page d'accueil et votre proposition de vente unique.

Les pages d'accueil encombrées peuvent dérouter les visiteurs ainsi que les moteurs de recherche. Par exemple, vous vendez peut-être des produits dans de nombreuses catégories différentes. Google aura du mal à identifier ce que vous vendez et qui vous ciblez avec vos produits, alors soyez précis sur ce que propose votre site.

Simplifiez l'architecture de votre site

Lorsque vous ajoutez des produits et des catégories à votre boutique, n'oubliez pas que l'architecture du site joue un rôle important dans l'optimisation de la recherche. En particulier, vous souhaitez avoir une hiérarchie de navigation distincte, de votre page d'accueil aux catégories de produits en passant par les produits qui y sont répertoriés.

Les robots des moteurs de recherche découvriront vos pages et vos produits sur votre site Web en fonction d'une structure de liens internes claire, facile à suivre et pas trop profonde.


Optimiser les pages produits

Les pages produits sont la pierre angulaire de votre entreprise, vous voudrez donc consacrer une grande partie de votre énergie à les optimiser. De nombreux propriétaires de magasins de commerce électronique écrivent simplement quelques lignes de texte sur chaque produit et lancent une image ou une vidéo.

Vous avez besoin de plus d'informations sur vos pages de produits pour que Google puisse les trouver.


Utiliser la conception réactive

De nos jours, les gens font beaucoup d'achats sur leur mobile. L'utilisation d'un design réactif pour votre site Web de commerce électronique peut non seulement conduire à une meilleure expérience utilisateur, mais également à de meilleurs résultats de recherche. L'index mobile-first de Google utilise la convivialité mobile comme signal de classement.


Réduire la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est également un signal de classement, à la fois pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Plus vos pages se chargent rapidement, mieux Google vous classera.

Comment réduire la vitesse de chargement des pages ? Concentrez-vous sur la soustraction d'autant d'éléments inutiles de votre page que possible. Par exemple, une énorme image d'arrière-plan principalement recouverte d'une colonne de corps blanche peut ne pas être nécessaire. De même, supprimez tous les plug-ins ou modules complémentaires qui ne contribuent pas aux résultats de votre entreprise de commerce électronique.


Pourquoi vous devriez combiner SEO avec CRO

J'ai brièvement évoqué le CRO ci-dessus, mais qu'est-ce que les taux de conversion ont à voir avec le référencement naturel? La réponse est qu'il s'agit de deux étapes qu'un consommateur doit franchir pour acheter vos produits de commerce électronique.

Si les gens ne trouvent pas votre site (SEO), ils ne peuvent pas convertir vos offres. De même, si vous n'avez pas optimisé pour les conversions, tous les visiteurs du monde ne vous rapporteront pas de ventes.

La combinaison du SEO et du CRO vous offre un ensemble puissant de stratégies pour vous aider à générer des conversions et à générer des ventes. Le commerce électronique est devenu de plus en plus compétitif, vous avez donc besoin de moyens pour attirer plus de personnes sur votre site et via l'entonnoir de vente.

Commencez par analyser attentivement votre site avec des rapports de carte de chaleur, de carte de défilement et de confettis. Voyez comment les gens interagissent avec votre site afin que vous puissiez optimiser chaque page pour les conversions. Tant que vous avez également optimisé pour le référencement, vous pouvez générer un trafic constant et en convertir un pourcentage plus élevé.


Conclusion

De nombreux propriétaires d'entreprises de commerce électronique souhaitent passer directement à l'augmentation des conversions. C'est le bon état d'esprit, mais vous avez une longueur d'avance.

Vous devez amener les gens sur votre site avant de pouvoir les convertir sur vos offres. Commencer par le référencement du commerce électronique vous prépare au succès.

Jetons un coup d'œil à notre liste de contrôle pour le référencement du commerce électronique :

  • Choisissez les bons mots-clés
  • Mener des recherches sur les concurrents
  • Focus sur le référencement de la page d'accueil
  • Simplifiez l'architecture de votre site
  • Optimiser les pages produits
  • Utiliser un design réactif
  • Réduire la vitesse de chargement des pages
  • Créer des backlinks

Si vous suivez ces étapes, votre site de commerce électronique sera mieux classé dans les moteurs de recherche et générera plus de prospects pour vos efforts de CRO.

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